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文章来源:成都公众号代运营 发布时间:2018-11-14

  现在中国房地产搞的是热火朝天,许多公司为了做营销,纷纷开产不同的销售渠道,微信就是他们最近瞄上的渠道之一,毕竟流量大么,撒大网,捞大鱼。于是越来越多的房地产公司开始加入微信营销这个渠道,毕竟可以快速的铺开传播渠道嘛,于是,越来越多的广告公司和网络公司,就开始号称自己提供房地产微信代运营服务,通过线上推广投放以及线上活动策划,吸引看房群体,促进销量。究其工作内容深度和广度,集中在推文撰写和活动策划领域。

  观点一:一部分房地产公司会选择网络科技公司做微信代运营(代表互联网)

  网络公司是技术性质比较强,缺乏广告公司的灵性创意,但是比较擅长于社交化媒体的语言表达方式,因此,出品的推文和内容,过于低俗,过于社交化和恶搞,往往会损伤品牌形象,这往往会遭受到一线销售的攻击,认为这是“垃圾文”,而网络科技公司也往往很无辜,毕竟,他们擅长而且只会做这个。

  观点二:房地产公司更偏向广告公司做微信代运营(代表传统)

  主要是广告公司更加能够理解项目的调性,特别是比较硬的创意和广告语,让地产公司营销人员觉得够档次,够大气。然而,他们往往忽略了,微信,是一个社交媒体工具,离开了社交化的语言和社交化的沟通,微信将变成广告机,天天推送硬广,被客户所淘汰。当地产公司想当然认为,客户就是喜欢看这些的时候,其实,已经在慢慢丢失客户。

  以上两种企业的微信代运营,恰恰走了两个极端,导致双方的合作往往胎死腹中,难以持续下去。笔者走访了相关方面的专家,专家说:“这是时代必然要经历的,两极分化,最终不破不立,先破而后立。微信代运营工作,只不过是传统企业过渡互联网+升级转型的一个小模块罢了,大厦的一块砖而已。但是,我们通过这样一件小模块,足以管中窥豹,知道传统企业升级互联网+过程中容易出现的问题和总结坎坷之路如何去走。”

  专家称,未来,真正专业服务这样的传统企业转战互联网+升级转型的,既不是传统广告公司,也不是互联网科技公司,而是集合两者与一体的“互联网+广告公司”,因此,好的互联网+广告公司,对于未来房地产企业营销来说,简直就是稀缺奢侈品。但是可以断言,未来此类公司会越来越多。


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